Chrome Hearts является одним из самых желанных и недоступных брендов. Его еще называют Hermes для зумеров.
Однажды, в 1988 году, певица Шер репетировала в студии в Лос-Анджелесе, когда мимо проехал парень с вьющимися волосами и суровым лицом. Это был Ричард Старк, который совсем недавно основал свой бренд Chrome Hearts, который делал одежду и аксессуары для байкеров и рок-звезд. Он действовал так: катался на своем Harley по городу и смотрел, купят ли известные люди его изделия.
«Мы были в репетиционном зале» — вспоминает Шер. «И входит какой-то странный парень, весь в коже. Гитарный ремешок на нем был великолепным: толстая черная кожа с серебряными элементами в стиле барокко. Единственная проблема — Старк хотел 5000 долларов, что примерно в два раза больше, чем в то время стоила Hermes Birkin. Я подумала, кто этот сумасшедший? Никогда о нем не слышала, и он хочет 5000 долларов за гитарный ремень?».
В 1992 году Совет модельеров Америки сообщил Ричарду об их победе в номинации «Лучший дизайнер аксессуаров». Позже со Старком связался Vogue, чтобы предупредить о возможности выбрать любую знаменитость для вручения награды. Ричард Старк выбрал Шер. На мероприятии американская певица появилась в сшитом на заказ наряде Chrome Hearts.
Шер, на самом деле, стала одной из самых известных сторонниц бренда после приобретения куртки для своего музыкального клипа на песню Shoop Shoop. Она позвонила Старку, и на следующий день он сам доставил мотокуртку из стеганной кожи. Дизайн, по словам Шер, был красивым — воплощение интригующего сочетания “Haute Couture and Hells Angels.” С тех пор Шер является верной поклонницей Chrome Hearts.
Байкерская одежда теперь лишь малая часть вселенной Chrome Hearts. Бренд делает все — от толстовок до лыжных очков, сумок, хрустальной посуды, кожаных диванов и фанковых новинок. Таких, как черные туалетные плунжеры и кухонные принадлежности. «Я не думаю, что мы зарабатываем деньги на соковыжималках», — говорит жена и деловой партнер Ричарда Лори Линн Старк. «Но это так круто!».
Среди поклонников бренда много знаменитостей, казалось бы, из разных миров — Лу Рид, Рианна, Клаудия Шиффер, Белла Хадид, Дэмиен Херст, Мэт Леблан, и авторитеты мира моды — Рей Кавакубо, Рик Оуэнс, Вирджил Абло и Карл Лагерфельд.
С момента своего основания в 1988 году компания сотрудничала с бесчисленным количеством легендарных музыкантов — Guns N ‘Roses, Элтон Джон и The Rolling Stones. А также делала множество коллабораций с модными брендами— Off-White, Gareth Pugh, COMME des GARÇONS и Rick Owens. Бренд превратился в синоним рок-н-ролла и готического стиля.